Скорочення обсягів виробництва пива закарпатцям не страшне: налягатимуть на вино

Скорочення обсягів виробництва пива закарпатцям не страшне: налягатимуть на вино

Виробництво пива в Україні скоротилося на третину. Кіоски з липня перестануть торгувати пивом.

Українські пивовари скорочують виробництво: за минулий рік вони справили пінного напою на 10,8% менше. І ще швидше згортаються в 2015-му. Наприклад, за підрахунками Сarlsberg Ukraine, наш ринок пива за перший квартал цього року скоротився на 14% (порівняно з аналогічним періодом минулого року). А за даними інших виробників — ще сильніше.

«За період січень-квітень виробництво пива впало на 29% у порівнянні з аналогічним періодом 2014», — запевнила керівник відділу аналітики пивоварної компанії Efes Ukraine Олена Вишневська.

Падіння виробництв супроводжується підвищенням цін. На щастя, не пропорційно зростанню валютних курсів, а слідом за продуктової інфляцією.

«Якби ми залежали безпосередньо від долара, минулого року ціни на пиво мали зрости, як і курс — в 3 рази, а вони піднялися на відсоток, рівний споживчої інфляції — 29%», — відзначили в Сarlsberg Ukraine.

А от ціни на імпортне пиво з курсом пов'язані безпосередньо, тому закупівельна ціна бельгійського та чеського пива в гривневому еквіваленті виросла, в середньому, в півтора рази. А обсяги, навпаки, почали знижуватися. У 2014 році Україна імпортувала 5,3 млн дал пива, що на 10,1% менше, ніж у 2013-му, а його частка в загальному обсязі ринку склала всього 2%.

За словами експертів, змінилося і поведінку покупців. Якщо протягом декількох попередніх років вони спостерігали міграцію любителів пива з середнього сегмента в обидві сторони: в економ і преміум — то в минулому році рух «вгору» припинилося. Покупці схиляються до вибору пива подешевше, і будуть продовжувати це робити в поточному році.

Правда, є й винятки.

«За нашим внутрішнім оцінками кардинальних змін в цінових сегментах не відбувається. Так, у 2014 році середньоціновий сегмент виріс на 3% і склав близько 43%, а низькоцінової, навпаки, впав. Преміальний і суперпреміальний сегменти зберігають свої позиції», — розповіли в Сarlsberg Ukraine.

Пиво для середнього класу

За даними брендингового агентства Koloro, велика частина населення України, а точніше 60,8%, вживають пиво. З них 76% — чоловіки. Причому 71% всього споживаного в Україні пива припадає на споживачів у віці від 21 до 29 років, а найскромнішими сегментом споживачів залишається категорія населення у віці 50-59 років — всього 6,5%.

І, всупереч стереотипам, основним споживачем стабільно є сегмент населення з високим рівнем доходу і доходом вище середнього.

Лідирують Carlsberg і «Балтика»

Споживчі переваги українців по торговим маркам пива виглядають так: Carlsberg (19,4%), «Балтика» (13,2%) і «Львівське» (8,3%). Далі йдуть Tuborg (6,7%) і Velkopopovický Kozel (4,9%). Замикають ланцюжок лідерів пиво «Жигулівське» (3,1%), «Чернігівське» (2,6%) і «Оболонь» (2,6%).

Безалкогольне пиво також залишається стабільним, але, при цьому, невеликим сегментом ринку. У 2014 році середньозважена частка даного сегменту склала 2,1%.

«Велика частина споживачів віддає перевагу вживати пиво — вдома (53,2%) або ж у громадських закладу — кафе, ресторанах, бістро та ін. — 18,3%», — зауважила в розмові з «Вести» — зауважила «Вістям» маркетолог брендового агентства Koloro Аліна Седорчук.

При цьому за обсягом (ємності) пивної продукції споживання розподілилося таким чином: найпопулярнішим залишається обсяг 0,5 л — 50,4%, на пиво ємністю 1-2 л доводиться 30,1% попиту, на 0,33 — 16,7 % л, на понад 2 л — 2,8%.

Ларьки залишаться без ліцензій

Споживачів пінного напою цього літа чекає прикрість: ларьків з пивом стане значно менше, а в решти пиво буде продаватися дорожче, оскільки з 1 липня його почнуть вважати алкоголем. Тобто для торгівлі буде потрібно ліцензія, яка коштує 8 тис. Грн на рік на кожний касовий апарат. Причому видадуть її тільки тим, у кого площа приміщення не менше 20 квадратних метрів.

«У першу чергу таке прирівнювання вплине на кількість торгових точок. Чи зможуть всі кіоски подужати такі інвестиції — не впевнені. Крім того, вже з липня один за одним почнуть закриватися маленькі виробники і дрібний роздріб, для яких вартість оптової ліцензії — 500 тис. Грн. також непідйомна. Почне закриватися і дрібний роздріб. А це вже не тільки питання конкуренції, але й питання розвитку ринку як такого», — зауважили в Сarlsberg Ukraine.

Але українські пивовари все одно з нетерпінням чекають літа, особливо гарячого, коли продажі пива ростуть і дозволяють реалізувати 35-40% річних обсягів пива.

«У цей період всі виробники не втрачають можливість збільшити продажі, використовуючи всі існуючі методи їх підвищення», — зазначила Олена Вишневська.

7dniv.info за матеріалами Вісті

Знайшли помилку в тексті? Повідомте нам про неї: виділіть текст та нажміть Ctrl+Enter. Дякуємо!
Loading...

Новини за темою

Останні новини

Вчора, 2016-12-03
Інформаційне повідомлення
Коментувати новини на нашому сайті дозволено лише на протязі 30 днів з моменту публікації.

Новини партнерів

Останні коментарі

Готові взяти відповідальність за організацію та підтримку процесу формування галузевої політики по децентралізації в одному з таких секторів, як ЦНАПи, соціальний захист, охорона здоров'я, навкол ......
RevaA (2016-12-02 19:16:38)
Готові взяти відповідальність за організацію та підтримку процесу формування галузевої політики по децентралізації в одному з таких секторів, як ЦНАПи, соціальний захист, охорона здоров'я, навкол ......
RevaA (2016-12-02 18:26:46)
Родненький,на когож ты нас покинул? А вообще 2 жулика....
Jktu (2016-11-30 18:55:10)
Новости. Москва." Россия создала танк, аналогов которому не существует" (как и упомянутого танка;))....
Русин (2016-11-30 15:05:27)
Очень странно, люди допущенные до самых сокровенных государственных секретов, так просто могут поменять страну проживания. Пока бывшие укр. чиновники будут так легко перебираться на пост. место житель ......
Вано (2016-11-30 14:26:10)