Або ми любимо один одного, або помремо, - експерт

Або ми любимо один одного, або помремо,  - експерт
Вас охопила журба і смуток? Давайте розкажу цікаву і повчальну історію.
1964 рік. Вибори президента США. Нещодавно застрелили супер харизматичного Кеннеді. Президентом стала його тінь – віце-президент Ліндон Джонсон. Він вдало підхоплює владу і йде до власної перемоги на виборах.
Джонсону протистоїть сенатор Баррі Голдвотер. Кандидат дуже екстравагантний. Каже, що без вагань використає ядерну зброю для захисту простих американців. Жартує, що приземлить ядерну боєголовку прямо в чоловічому туалеті Кремля.
Джонсон – не бубочка, смак влади відчув, спогади про Карибську кризу ще свіжі, Америка вже поставила одну ногу на землю В'єтнаму. Він лідирує у рейтингу, але розуміє, що потрібні нестандартні кроки, щоб остаточно відвернути американців від Голдвотера.
Для цього команда Джонсона виходить за межі бульбашки традиційних політичних консультантів. Вони їдуть в столицю реклами Нью-Йорк і заходять в офіс середньої, але відомої фірми Doyle Dane Bernbach.
Реклама – це не про дані і аналіз, а про ідею і креативність. Забийте на дані, шукайте ідею
(Зараз буде цікаво сучасним рекламникам і маркетологам) Засновник фірми Біл Бернбах теж екстравагантний персонаж. Він все життя в рекламі і ще у 1947 (!) році каже, що реклама – це не про дані і аналіз, а про ідею і креативність. Забийте на дані, шукайте ідею, каже він.
7 вересня 1964 по американському телебаченню показують короткий ролик – 1 хв. На екрані крупним планом маленька дівчинка у полі квітів – суцільна бубочка. Дівчинка тримає в руках польову кульбабку і відриває від неї пелюстки, рахуючи від одного до десяти.
Коли це чистої води янголятко дораховує до десяти, чоловічий металевий голос починає рахувати у зворотному напрямі від десяти до одного так, як рахують на командному пункті ракетних військ. Камера швидко наїжджає на дівчинку, зазирає в зіницю її невинного дитячого ока, металевий голос каже "нуль" і йде картинка ядерного вибуху.
Камера швидко наїжджає на дівчинку, зазирає в зіницю її невинного дитячого ока, металевий голос каже "нуль" і йде картинка ядерного вибуху
Потім йде голос Ліндона Джонсона, що треба голосувати за мир, де дітям буде добре, і його фінальні слова: "Або ми полюбимо один одного, або помремо" (до речі, тут я повністю згоден у контексті наших виборів). А потім класика – голосуй за Джонсона. Ставки занадто високі, щоб залишатися вдома.
Голдвотера у ролику не згадували від слова взагалі. Але всі все зрозуміли. Боже, що там почалося. Джонсона звинуватили у тому, що він зіграв на страхах людей, що не можна апелювати до дітей та війни.
Рекламу показали лише один раз. Після галасу штаб зняв її з ефіру. Але вона зробила свою справу. Хвиля пішла. І зараз вважається, що вона суттєво допомогла Джонсону виграти вибори з історично великим відривом від опонента.
Також ніхто не оскаржує того, що реклама Daisy ad назавжди змінила історію політичної реклами і стала класикою. Вона вперше змінила фокус у виборчій агітації з раціональних аргументів на емоції.
Якщо не вдалося запобігти накручуванню емоцій, то у моменти запеклого політичного протистояння факти, раціональні кроки і пояснення не працюють
Статья была интересной?
Поделитесь публикацией со своими друзьями!
 

Новости по теме

Последние новости

Вчера, 2021-12-02
Информация
Комментировать статьи на сайте возможно только в течении 30 дней со дня публикации.

Новости ТОП-7

Досуг

Печать картин на холсте
Однажды человек сидел в своей квартире и грустил. Медленным взором он оглядывал комнату и впадал в еще большую печаль. Он не знал, что печать картин на холсте, заказанная в арт галерее, кардинально изменит его жизнь.
Вчера, 20:54145
Преимущества доставки суши
Сервис доставки еды на дом или в офис стал очень популярным и востребованным в современное время. Существует огромное разнообразие блюд, которые возможно заказать в любое место и даже зачастую круглосуточно. Будь то европейская кухня или восточная – заказать стало возможно абсолютно всё.
Вчера, 18:34142
Программа BAS Бухгалтерия для бизнеса: преимущества
Чем привлекательна программа BAS для бизнеса.
Вчера, 15:38115
Как выбрать металлическое покрытие для кровли?
Многие материалы из металла подходят для использования на кровле. Однако некоторые металлы довольно чувствительны к окислению и коррозии.
Вчера, 11:00126
Аккумулятор для смартфона: как правильно выбрать
Смартфоны стали неотъемлемой частью нашей жизни. Эти устройства являются многофункциональными: с их помощью можно не только совершать звонки, но и выходить в Интернет, слушать музыку.
Вчера, 10:58126
Как выбрать чехол для Airpods
В последнее время беспроводные виды наушников являются самыми популярными. Один из востребованных брендов – AirPods. Это устройство зарекомендовало себя как одно из самых надежных и качественных.
Вчера, 10:27122

События

Прическу как у Юлии Тимошенко сделала Собчак
Российская телеведущая Ксения Собчак появилась на гала-ужине "Vogue Россия" с косой как у лидера "Батькивщины" Юлии Тимошенко.
Сегодня, 15:0154
Синоптик сообщила, какой будет погода в первые выходные зимы
В первые декабрьские выходные в Украине ожидается холодная погода.
Сегодня, 14:5752
Директор Дома ученых, в котором прошла "туса" блогеров в день Голодомора внезапно умер в мэрии Львова
В пятницу, 3 декабря, во Львове умер директор Дома ученых Роман Славитич, где в субботу прошла скандальная "Голодная туса" блогеров в день Голодомора.
Сегодня, 13:1991
Мужчина в Николаеве написал на воротах полиции слово "псарня"
Житель Николаева написал на воротах Центрального районного отделения полиции слово "псарня", а в суде объяснил, что это были малярные работы.
Сегодня, 10:37115
Блогера Варламова от разъяренной толпы в трущобах столицы Либерии спасла полиция
Российский блогер Илья Варламов сообщил, что попал в полицейский участок в Либерии.
Сегодня, 10:19110
Военный самолет разбился у берегов Сальвадора
Погиб сын министра обороны страны.
Сегодня, 10:0996