Как сделать перевод сайта и не потратить время впустую

Как сделать перевод сайта и не потратить время впустую

Популяризация продукта, расширение клиентской базы, увеличение продаж, поддержание имиджа — причин, по которым собственник бизнеса принимает решение о переводе сайта, может быть несколько.

Независимо от цели, важно правильно понять суть процесса. В этом и кроется опасность, ведь нередко понятие перевод сайта воспринимается буквально.

На самом деле, применительно к сайтам и другим IT-продуктам (приложениям, играм и так далее) целесообразнее применять понятие локализация.

Что такое локализация сайтов

Локализация сайта — процесс его адаптации под особенности целевой аудитории. Процесс включает в себя не только перевод текста, но и подбор картинок, графического оформления, цветов, вплоть до замены всего интерфейса.

Локализация сайтов состоит из нескольких этапов:

  1. Выбор языка локализации и изучение целевого рынка: особенности культуры и традиции потенциальных клиентов, их покупательское поведение, конкурентная среда, популярные методы продвижения и рекламы.

  1. Определение глубины локализации сайта — весь объем, основные разделы или только главную страницу сайта. Решение принимает собственник бизнеса в зависимости от поставленных целей.

  1. Непосредственно перевод сайта, точнее его текстового наполнения.

  1. Адаптация или изменение дизайна под культурные особенности целевой аудитории.

  1. SEO-оптимизация сайта: наполнение подобранными ключами и настройка с учетом алгоритмов местных поисковых систем.

Основные ошибки, которые допускают при переводе сайта

  • Неправильно выбранный язык локализации. Например, европейский португальский для жителей Бразилии или британский диалект английского для канадцев.

  • Игнорируют этап изучения национальных и культурных особенностей целевой аудитории. Так, использование желтого цвета в оформлении сайта, скорее всего вызовет негативную реакцию со стороны китайской аудитории. Ведь у них это цвет императорской власти и ассоциация с порнографической продукцией.

  • Простой перевод ключевых слов. Часто, по незнанию или в целях экономии времени, при оптимизации сайта используют те же ключи, что и на родном рынке, только переводят их на целевой язык. Но жители других стран могут вовсе не использовать такие же выражения, как мы, а формулировать поисковые запросы совсем по-другому. Для этого и проводится изучение рынка и активности конкурентов, чтобы на основе чужого успешного опыта выстроить свою стратегию оптимизации.

Как видите, каждый этап локализации сайта важен. Игнорирование хотя бы одного из них приведет к тому, что переведенный сайт не будет выполнять своей роли — не приведет новых клиентов, не принесет конверсии или, что еще хуже, сформирует негативное впечатление у целевой аудитории. И тогда все ресурсы окажутся потрачены впустую. Ведь иностранный рынок — достаточно высококонкурентный, поэтому у каждого, кто решил масштабироваться на нем, нет права на ошибку.

Статья была интересной?
Поделитесь публикацией со своими друзьями!

Новости по теме

Последние новости

Информация
Комментировать статьи на сайте возможно только в течении 30 дней со дня публикации.

Новости ТОП-7

Досуг

Канефрон Н
В урологической практике все чаще встречаются заболевания мочевыводящих путей, занимая второе место в группе экстрагенитальной патологии. Бороться с ними помогают специализированные лекарственные средства, среди обилия которых выделяется Канефрон®Н растительного происхождения.
Сегодня, 20:4045
Преимущества автоматизированного колл-центра
Для организации телефонных переговоров сотрудников с клиентами необходимо создать колл-центр. Это поможет наладить обратную связь с пользователями, узнать, какие товары и услуги пользуются спросом, проводить различные опросы, сообщать о новых акциях.
Сегодня, 17:4369
Французские балконы: конструкция, преимущества, стоимость
Сегодня в Украине все бо́льшую популярность обретают балконы во французском стиле. Первоначально «французским» называли балкон, имеющий очень узкую площадку и небольшое ограждение с уличной стороны.
Сегодня, 15:1481
Окупаются ли инвестиции в элитное жилье у моря
Инвестиции в недвижимость - животрепещущая тема, особенно если речь идет о квартирах или домах у моря. Их можно использовать и как жилье для себя, и как объект для сдачи в аренду.
Сегодня, 15:1277
Как выбрать надувной и спортивный батут для ребенка
Ни один родитель не откажет себе в удовольствии порадовать детвору таким интересным развлечением, как батут. При этом необязательно водить ребенка в парк аттракционов.
Сегодня, 15:0378
Безопасные перила из нержавейки и стекла: выбор конструкции
Как выбрать перила из стекла и нержавеющей стали, где их заказать. Преимущества таких перил перед остальными.
Сегодня, 08:26102

События

Уголовное дело по поводу "заговора декабристов", о котором заявлял Зеленский завела СБУ
Служба безопасности Украины расследует производство по факту подготовки "отдельными гражданами Украины и России" захвата государственной власти. 
Сегодня, 21:2745
Разрешить допуск иностранных войск в Украину Зеленский просит Раду
Президент Владимир Зеленский просит парламент согласовать допуск в Украину иностранных военных для проведения 9 международных военных учений в 2022 году.
Сегодня, 21:2545
Крым российским признали в "Талибане"
Радикальное исламистское движение "Талибан" заявило о своей поддержке действий России в отношении Крыма.
Сегодня, 21:1749
Как китайцы хотят засудить Украину на $4,5 млрд за "Мотор Сич"
В истории с компанией "Мотор Сич", которую, напомним, при Порошенко продали китайцам, а при Зеленском забрали обратно, введя санкции против китайских покупателей, наметился новый поворот.
Сегодня, 18:5162
Иск главреда "Страны" Гужвы к Зеленскому начал рассматривать суд
В понедельник, 29 ноября, Верховный суд под председательством судьи Елены Калашниковой начал рассматривать иск главного редактора "Страны" Игоря Гужвы к президенту Украины Владимиру Зеленскому о признании незаконным Указа о санкциях. 
Сегодня, 18:0565
После 2 лет заседаний суд вернул прокурорам дело о подготовке Савченко и Рубаном расстрела Рады из минометов
Дело в отношении бывшего народного депутата Надежды Савченко и переговорщика Владимира Рубана по обвинению в подготовке уничтожения Верховной Рады путем подрыва купола и минометного обстрела с барж, идущих по Днепру, дошло до суда, но суд вернул обвинительный акт прокурору.
Сегодня, 18:0276